Calendrier de l'avent digital : c'est quoi et pourquoi le lancer sur le web ?

Par Antoine Merle, CEO & fondateur de Gapila.

C'est quoi un calendrier de l'avent digital ?

Un calendrier de l'avent digital est un jeu marketing sur le web.

Pendant 24 jours, le visiteur gratte ou ouvre une case par jour. Il y a du suspens. Il y a de l'interaction. Ce n'est pas une image de Noël qu'on scrolle.

Chez Gapila, le calendrier a une mécanique claire :

• du 1er au 24 : 1 case par jour, expérience gamifiée ;
• le 25 : tirage au sort d'un gagnant parmi tous les participants des 24 jours.

Sur votre site, le jeu s'affiche en popup.
Vous le diffusez aussi par emailing et sur les réseaux sociaux.

Pourquoi le lancer sur le web ?

Parce qu'un seul dispositif fait plusieurs choses en même temps :

1. engager avec un vrai jeu (gratter, découvrir, revenir) ;
2. faire découvrir vos produits et offres, case après case ;
3. collecter de la data utile (contacts, préférences) ;
4. diffuser partout en ligne : site, email, réseaux sociaux ;
5. faire revenir en magasin quand le gain s'utilise chez vous.

1. Une expérience gamifiée : suspens et interaction

Réponse courte : le client ne regarde pas. Il joue.

Chaque jour, il gratte la case. Il attend le résultat. Il vit un mini-moment avec votre marque.

C'est ça, l'expérience gamifiée :

• un geste simple sur mobile ;
• du suspens avant le résultat ;
• une interaction réelle, pas une pub passive ;
• une raison de revenir le lendemain.

Sur 24 jours, vous créez un rendez-vous.
Le 25, le tirage au sort final relance encore l'attention : tout le monde qui a joué pendant le mois peut être tiré.

Règle simple à afficher partout :
« 1 case par jour pendant 24 jours. Le 25, tirage au sort parmi les participants. »

2. Faire découvrir produits et offres (et faire revenir en magasin)

Réponse courte : chaque case peut mettre en avant un produit, une offre ou un lot.

Au lieu d'un seul message « -20 % », vous racontez votre offre sur tout le mois :

• un produit phare ;
• une nouveauté ;
• une offre du moment ;
• un lot qui se retire en magasin.

Le joueur découvre en jouant.

Et si le gain s'utilise chez vous, le parcours est simple :

1. il joue en ligne (popup site, mail ou réseaux sociaux) ;
2. il gagne quelque chose de clair ;
3. il revient en magasin pour en profiter.

Le web attire et fait découvrir.
Le magasin convertit.

3. Collecter de la data utile

Réponse courte : le jeu est aussi un moment pour mieux connaître vos clients.

Avant ou pendant la participation, vous pouvez demander l'essentiel :

• email ;
• prénom ;
• une info utile pour vous (préférence, type de besoin, etc.).

Cette data sert ensuite à :

• rappeler le jeu par email ;
• annoncer le tirage du 25 ;
• envoyer des messages plus pertinents après l'opération ;
• savoir qui s'est engagé pendant décembre.

La règle : demander peu, mais de l'utile. Une base chaude vaut mieux qu'un long formulaire que personne ne finit.

Vous pouvez aussi demander une action simple pour participer (suivre un compte, s'inscrire, etc.), si ça a du sens pour votre marque. Une action max, claire, sans freiner tout le monde.

4. Diffuser partout : popup site, emailing, réseaux sociaux

Réponse courte : un seul jeu, trois grands canaux web.

Même promesse. Même jeu.
Plus de monde participe, plus le tirage du 25 a de poids, plus vous collectez de data utile.

Comment le lancer (checklist)

1. Dates : 24 jours de jeu + tirage le 25.
2. Lots du quotidien + beau lot du tirage final.
3. Produits et offres à faire découvrir case après case.
4. Quels gains font revenir en magasin.
5. Champs data utiles (email, prénom, 1 info max en plus).
6. Popup site prête + lien unique pour email et réseaux sociaux.
7. 3 mails types : lancement, relance mi-parcours, tirage du 25.
8. Test mobile (grattage, résultat, inscription).

Avec Gapila, vous partez de votre fiche Google. Le calendrier est aux couleurs de votre marque. Popup sur le site, lien pour l'emailing et les réseaux sociaux, data des participants, tirage du 25.

https://gapila.com

FAQ

C'est quoi un calendrier de l'avent digital ?
C'est un jeu marketing sur le web. Pendant 24 jours, le visiteur gratte ou ouvre une case par jour, avec du suspens. Le 25, un gagnant est tiré au sort parmi tous les participants des 24 jours. Ce n'est pas une simple bannière de Noël.

Comment ça s'affiche sur le site ?
En popup : le visiteur voit le jeu sans quitter votre page. Vous pouvez aussi partager le même jeu par email et sur les réseaux sociaux.

Pourquoi le lancer sur le web ?
Pour engager avec un vrai jeu, faire découvrir produits et offres, collecter de la data utile, diffuser sur site, email et réseaux sociaux, et faire revenir en magasin quand le lot s'y utilise.

Où le diffuser ?
Popup sur le site web, campagnes emailing, et lien à partager sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.). Un seul jeu, plusieurs canaux.

Que se passe-t-il le 25 décembre ?
Un tirage au sort désigne un gagnant parmi toutes les personnes qui ont participé au moins une fois pendant les 24 jours du calendrier.

Passe à l'action

1. Écrivez la règle en une phrase (24 jours + tirage le 25).
2. Listez 10 produits ou offres à faire découvrir.
3. Décidez quelle data vous voulez vraiment collecter.
4. Préparez popup site + lien email + lien réseaux sociaux.
5. Lancez avec Gapila à partir de votre fiche Google.

Pour aller plus loin :

• https://gapila.com/blog/roue-de-la-fortune-marketing
• https://gapila.com/blog/comment-augmenter-ses-avis-google

Sources utiles

• https://www.economie.gouv.fr/particuliers/mes-droits-conso/bien-consommer/peut-faire-confiance-aux-avis-en-ligne (Ministère de l'Économie, avis en ligne)
• https://gapila.com (créer un calendrier de l'avent digital)